理性消费回归 头部主播“退烧”双11十五年 消费市场悄然生变(4)

2023-11-12 08:50
 
京东采销直播间“出圈”


 
京东采销意外"出圈"。与传统直播玩家相比,京东采销直播间实属“潦草”。负责讲解的主播都是一线采销轮番撸袖子上阵,在线激情降价,喊话“没有人管得了我了”、“就是要便宜”。抽奖、送券、半价,引得网友直呼“这样的发疯能不能多来点”。直播间也简陋得很,会议室开播、办公区公共空间开播,没有助播,直播链接是现做的,背后的横幅尤其显眼:“不要坑位费、不要达人佣金,现场降价。”
 
国货崛起
 
新生代逐渐成为消费主力
 
国产品牌正在占领“双11”年轻人的购物车。
 
“一上架就被抢空了!到底是谁在和我抢?”10月24日晚,李佳琦直播间多件珀莱雅产品一上架就被抢空,不少“珀莱雅女孩”惊呼“比抢火车票还难”。
 
不再迷信国际大牌,不轻易被营销洗脑,不再跟风随大流——随着新生代逐渐成为消费主力,国货在年轻消费者中越来越风靡。《抖音电商双11预售期品牌直播热销榜》数据显示,10月20日—30日期间,GMV过亿元的直播间中就有不少国货品牌,如珀莱雅、五粮液、华为等。尤其是国货直播间走红后,不少品牌直播间观看量与销售额均有明显增长。
 
不少平台也发现了年轻人的消费力。唯品会相关负责人介绍,智能家电、健康保健、家居用品等品类受到年轻消费者青睐,国货品牌、年轻消费者成为本次大促的亮点,众多知名国货品牌销量倍增。同时,“95后”成为大促消费的主力军,消费市场也因此呈现出一片火热的景象。从品类上看,洗地机销售额同比增长近10倍,电动牙刷、智能手表销售额同比增长30%以上。
 
拼多多百亿补贴相关负责人说,与去年大促相比,今年百亿补贴的品牌商品池预计同比增长110%,尤其是美妆、洗护、文具、服饰、清洁等国货商品的增长最为显着。
 
年轻人消费理念的变化,让不少国货迎来“泼天的富贵”。
 
双11十五年 消费市场悄然生变!“双11”的十五年,从平台到商家,从监管到消费者,各方在自我迭代的同时,也在影响并塑造着互联网生态。每一年“双11”,似乎都在告诉我们:一切才刚刚开始,一切又都已经天翻地覆。

分享到:
收藏
相关阅读