根据奥维云网数据，一季度整个空调行业线下销售额下滑62 %，线上销售额下滑43%。董明珠在公开场合表示，格力电器2020年产值将负增长，2月份基本没有销售收入。此外需要注意的是，就在格力推出回购计划之前，美的集团已经提前展开了回购计划。
有分析人士认为，格力电器此次发起回购的机会可能来自两方面。一是股价已经回落至过去八个月的低位，一季度可能是家电行业的至暗时刻，后续的机会可能比较大；二是这是一个捡便宜的机会，此时收集筹码，可以增加管理层的话语权，并在一定程度起到制衡大股东的作用。
2月初，格力集团协议转让股份完成过户登记，高瓴相关方珠海明骏持有格力电器15%股份，为公司单一第一大股东。此外，高瓴资本管理有限公司-HCM中国基金是格力电器的第八大股东，持股比例0.72%。两者加起来，高瓴控制着格力电器15.72%的股权。
与此同时，代表经销商利益的河北京海担保投资有限公司持有格力电器8.91%的股权，董明珠持有格力电器0.73%的股权，两者控制了格力9.64%的股权。若再加上此次回购部分，持股比例有望超过11%。
